Rapala on tänä päivänä maailman johtava viehevalmistaja. Rapalan nykyaikainen tuotantotekniikka ja tuotekehitys yhdistyvät saumattomasti perinteiseen suomalaiseen vieheenrakennustaitoon - lopputuloksena vertaansa vailla olevia vieheitä. Kaikki Rapala-vieheet koeuitetaan ja viritetään käsin ennen pakkaamista. Tässä onkin yksi selitys Rapalan ylivoimaiselle pyyntiteholle. Rapala-vaapuilla saadaan toistuvasti vuosittain eniten maailmanennätyksiä ympäri maailmaa.
Rapala on myös maailman johtava uistimien, kolmihaarakoukkujen, kalastajantarvikkeiden ja fileointiveitsien valmistaja ja myyjä.
Rapalalla on myös vahva maailmanlaajuinen markkina-asema muissa urheilukalastuksen tuotekategorioissa
